Der er mennesker derude, der venter på at høre fra dig

Det ved de bare ikke endnu.

Det var en tanke, der slog mig, da jeg begyndte at skrive min nye bog — og den tanke er faktisk kernen i det, bogen handler om: Hvordan du bruger et nyhedsbrev til at nå de mennesker, der har brug for det, du kan.

Siden jeg udgav Opbyg dit publikum i 2020, har jeg tænkt på at skrive en ny bog. Jeg har haft to-tre forskellige emner i tankerne undervejs, men jeg er altid vendt tilbage til det samme — til den markedsføringskanal, jeg elsker allermest: nyhedsbrevet. Og for omkring et år siden satte jeg mig endelig ned og begyndte at skrive.

Og der er en grund til, at jeg altid vender tilbage til den.

Tænk på LinkedIn, Facebook eller Instagram. Du kan publicere et budskab, en tanke, noget du gerne vil ud med — men du er aldrig sikker på, at dem, der følger dig, faktisk ser det. Der sidder en algoritme mellem dig og dine læsere og bestemmer, hvem der må se hvad.

Sådan er det ikke med et nyhedsbrev

Har du 100 modtagere og sender et nyhedsbrev ud, er det 100 mennesker, der modtager det. Det er læseren selv, der bestemmer, om de vil åbne og læse det. Ingen algoritme. Ingen mellemmand. Det er den eneste kanal, du selv er herre over.

Jeg mærker det selv hver uge, når jeg sender mit eget nyhedsbrev ud. Der er noget ved at vide, at det jeg skriver, lander direkte hos mennesker, der selv har valgt at være der.

Ikke fordi en algoritme serverede det for dem, men fordi de på et tidspunkt sagde: "Ja, jeg vil gerne høre fra dig." Den følelse er svær at sætte ord på, men den forandrer måden, man skriver på. Man skriver ikke til en masse. Man skriver til nogen.

Og det er den oplevelse, der over tid har gjort mit nyhedsbrev til motoren i min forretning.

Ikke fordi jeg knækkede en kode eller fandt et hack — men fordi nyhedsbrevet gav mig en direkte forbindelse til de mennesker, der deler mine værdier, og som med tiden blev til kunder, samarbejdspartnere og læsere af mine bøger. Den forbindelse er der ikke nogen algoritme, der kan give dig. Den bygger du selv.

Og jeg tror, det er vigtigere nu end nogensinde. Vi lever i en tid, hvor de sociale medier bliver stadig mere uforudsigelige. Rækkevidden falder. Reglerne ændrer sig. Platformene prioriterer betalt indhold over organisk.

Hvis du har bygget hele din synlighed på en platform, du ikke selv ejer, så står du på en grund, der kan rykke sig under dig når som helst. Et nyhedsbrev er dit eget. Din liste. Din forbindelse. Den kan ingen tage fra dig.

Det er derfor, jeg har skrevet bogen. Jeg ville samle alt det bedste, jeg ved om at markedsføre sig, i én overskuelig guide — med alle trinene til at bygge, vækste og tjene penge på et nyhedsbrev.

Jeg skriver blandt andet om, hvordan du finder ud af, hvad dit nyhedsbrev skal handle om, hvordan du får dine første læsere, og hvordan du med tiden kan gøre dit nyhedsbrev til en reel indtægtskilde i din forretning.

Bogen er skrevet til dig, der er selvstændig — konsulent, rådgiver, coach, terapeut, freelancer eller en anden form for solopreneur — og som godt ved, at du burde gøre mere med e-mail, men som måske ikke helt ved, hvor du skal starte. Eller som allerede er i gang, men har en fornemmelse af, at der er mere at hente.

Bogen er næsten færdig og kommer til september.

Hvis du er nysgerrig på, hvordan du kan bruge e-mails og nyhedsbreve til at opbygge din forretning, så skriv dig op på min premiereliste her:

Så er du den første, der hører nyt.