Lær af Netflix (og skriv bedre nyhedsbreve)
Kan du huske, hvordan det føles at starte på en ny serie på Netflix?
Du ser afsnit 1. Og så afsnit 2. Og pludselig er klokken 02, og du har set 6 afsnit i træk.
Hvorfor?
Fordi Netflix har en formel. En struktur. En rød tråd.
Hver serie har en start, en midte og en slutning. Og hvert afsnit bygger videre på det forrige.
Det er ikke tilfældigt. Det er planlagt.
Og præcis den struktur – den kan du bruge i dine nyhedsbreve.
Problemet med nyhedsbreve
Jeg ser det hele tiden.
Folk sidder mandag morgen og tænker: "Hvad skal jeg skrive om NU?"
De har ingen plan. Ingen liste. Ingen struktur.
Så de skriver i al hast om det første, der falder dem ind. Eller det, de lige skal sælge den uge.
Og nyhedsbrevet? Det bliver ikke særlig godt.
Hastværk er lastværk, som man siger.
Resultatet bliver løsrevne e-mails uden sammenhæng. Dine læsere får ingen oplevelse af, at de er på en rejse med dig.
De får bare... tilfældige tips.
Netflix-metoden til nyhedsbreve
Her er ideen:
Tænk på dit nyhedsbrev som Netflix. Og dine e-mails som serier.
Lad mig give dig et eksempel.
Forestil dig, at du vil lære dine læsere om storytelling.
I stedet for at skrive ét langt, kedeligt nyhedsbrev om det – så laver du en serie på 5 afsnit:
✔ Afsnit 1: Hvad storytelling går ud på (introduktion)
✔ Afsnit 2: En simpel formel de kan bruge med det samme
✔ Afsnit 3: Case – sådan brugte virksomhed X storytelling
✔ Afsnit 4: Case – sådan brugte virksomhed Y storytelling
✔ Afsnit 5: Fremtidsperspektiv – sådan bruger du det fremover
Kan du se forskellen?
Nu har du en rød tråd. En struktur. En plan.
Og dine læsere? De glæder sig til næste "afsnit."
Sådan kommer du i gang
Her er, hvad du skal gøre:
1. Vælg et emne
Hvad vil du gerne lære dine læsere om? Vælg noget, du brænder for.
2. Beslut antal afsnit
Skal det være en mini-serie på 3 nyhedsbreve? Eller en længere serie på 7 eller 12?
3. Lav en outline
Skriv en overskrift for hvert afsnit. Og en kort beskrivelse af, hvad det handler om, og hvilken værdi det giver læseren.
4. Tilføj en cliffhanger (hvis du har lyst)
Lige som Netflix gør. Afslut hvert nyhedsbrev med noget, der får folk til at glæde sig til næste afsnit.
Undtagen det sidste afsnit selvfølgelig. Dér lukker du serien af.
Hvorfor det virker
Når du tænker i serier, er du nødt til at planlægge fremad.
Du kan ikke bare skrive i al hast mandag morgen.
Du skal tænke: Okay, det her er afsnit 3 af 7. Hvad skal der ske her? Hvordan bygger det videre på afsnit 2? Og hvordan leder det frem mod afsnit 4?
Du får struktur. Dine læsere får værdi. Og du slipper for panikken.
Plus – du kan gå i dybden med ét emne, i stedet for at hoppe fra det ene til det andet.
Det er win-win.
Så her er min udfordring til dig:
Hvad bliver din første Netflix-serie?
Tænk over det. Lav en outline. Og kom i gang.
Dine læsere sidder klar på sofaen.
