5 ting AI aldrig kommer til at kunne (i din markedsføring)
Der er et ord, der beskriver det meste AI-indhold derude: "Slop".
Det dækker over AI-genereret indhold af lav kvalitet – det der flyder ind i din indbakke, dit feed og dine søgeresultater som en grå masse af ligegyldighed.
Og her er det interessante: Jo mere AI-indhold der produceres, jo mere værdifuldt bliver det menneskelige.
Jeg tror, 2026 bliver året for "100% human" marketing. Brands begynder allerede at skilte med, at deres indhold er skrevet af rigtige mennesker. Ikke af algoritmer.
Så hvad kan du, som AI aldrig vil kunne?
Her er mine 5 bud.
1. Skrive fra dine egne erfaringer
AI kan skrive om alt. Men den har ikke oplevet noget.
Den har aldrig stået med rystende hænder før en stor præsentation. Aldrig mærket lettelsen, da en tvivlende kunde endelig sagde ja. Aldrig ligget søvnløs natten før en lancering.
Din historie er umulig at kopiere.
Den kunde, der ringede klokken 23 en fredag aften. Den gang du tabte en stor ordre og lærte noget vigtigt om dig selv. Euforien ved dit første salg – og nervøsiteten ved det andet.
Det kan AI ikke få fat i. For den har ingen erfaringer at trække på.
Den kan efterligne tonen i dine historier. Men den kan ikke skabe dem.
Det er din superkraft.
2. Opfinde noget, ingen har set før
AI er en mestermixer.
Den tager millioner af tekster, billeder og idéer – og kombinerer dem på nye måder. Det er imponerende.
Men det er ikke kreativitet.
Ægte kreativitet handler om at skabe noget, der aldrig har eksisteret før. Det uventede spring. Koblingen mellem to idéer, som ingen har lavet før.
Tænk på de bedste kampagner, du har set. De overraskede dig. De fik dig til at stoppe op og tænke: "Det har jeg aldrig set før."
Den slags kommer ikke fra en algoritme, der har læst alt det gamle.
Den kommer fra et menneske, der tør tænke anderledes.
3. Ramme øjeblikket – lige nu
AI ved ikke, hvad der skete i Danmark i går.
Den kender ikke den nyeste joke på LinkedIn. Den fanger ikke den lokale reference, som alle i din branche griner af lige nu. Den aner ikke, at stemningen har ændret sig efter den nyhed, der kom i morges.
I markedsføring er timing ofte alt.
Den rigtige besked på det rigtige tidspunkt slår den perfekte besked på det forkerte tidspunkt. Hver gang.
Og timing kræver tilstedeværelse. Det kræver, at du er i verden – ikke bare læser om den.
Det har AI ikke. Den er altid en anelse bagud.
4. Stå på mål for det, du siger
Her er noget, folk ikke taler nok om: AI har intet at tabe.
Når indholdet flopper, er der ingen at ringe til. Ingen der siger "det tager jeg på min kappe." Ingen der fikser det og lærer af fejlen.
Dine kunder køber ikke bare dit produkt eller din service.
De køber tillid. De køber vished om, at der er et menneske bag ordene. En der tør stå ved det, de har skrevet – også når det bliver svært.
Den tillid kan AI ikke skabe.
For tillid kræver ansvar. Og ansvar kræver en person.
5. Bygge rigtige relationer
Folk køber fra mennesker. Det har de altid gjort.
AI kan ikke huske, at din kundes søn starter i skole på mandag. Den mærker ikke, hvornår det er tid til at lytte i stedet for at sælge. Den kan ikke sende en besked, der rammer præcis det rigtige øjeblik – fordi den ikke kender forskellen.
Relationer bygges i små øjeblikke.
En kommentar der viser, at du husker. En besked der kommer, præcis når den skal. En fornemmelse af, at der er et menneske på den anden side.
Det er det, der skaber loyale kunder.
Og det ændrer ingen teknologi.
Så hvad betyder det for dig?
Det betyder ikke, at du skal droppe AI. Tværtimod.
Brug AI til research. Til første udkast. Til struktur og idégenerering. Lad den tage det kedelige arbejde.
Men behold det menneskelige selv.
Tilføj dine erfaringer, dine meninger, dine historier. De små detaljer, som kun du kender.
For jo mere AI-indhold der flyder rundt derude, jo mere værdifuldt bliver det ægte.
Det er det, ingen kan kopiere.
Og det er din fordel.
